Top级母婴博主小小包麻麻也开始带货医美了，精致妈妈群体的爱美心以及消费力不能忽视。

 

Top级母婴博主小小包麻麻也开始带货医美了，精致妈妈群体的爱美心以及消费力不能忽视总第 933期医美前沿（ID：yimeimarketing)转载请联系授权01几天前，母婴博主小小包麻麻（下文称“包妈”）在微信公众号上发布了一篇医美“带货文”，这位以专注婴幼儿养育知识分享“起家”，入选2019福布斯中国50位意见领袖榜的母婴大V博主，也已经涉足医美行业。

当日的推荐主要到涉及到以下医美项目：舒敏之星、M22 AOPT黄金超光子、水光针、超声炮从文章内图片和评论区的反馈来看，包妈的推荐广受好评，团购的治疗效果也粉丝感到很满意我们也从评论区发现，广州鹏爱也早已经和包妈开始了合作。

02流量获取一直是医美机构的“心头病”，尤其是对于经历了搜索引擎投放时期，垂类平台投放时期的机构来讲，在社交媒体时期，如何源源不断获得新流量以及维护好存量顾客成为新的难点，仅靠不断花钱买流量在这个强调降本增效的时代已经不是最优解。

同时，现在各个社交平台对于医美的管控也越来越严，以小红书为例，2022年连续发起数起针对医美行业的专项治理活动，对于医美项目、医美机构、医美医生都施加了多重限制而在这个所谓的“医美流量枯竭”的时代，机构们却也不是完全被动，围绕当下最火的各类社交平台，开始拥抱KOL，拥抱网红带来的新流量。

在于医美机构合作较多的网红中，土豆Fancy是“出镜率”最高的网红之，不仅是淘宝内率先进行医美直播的主播，也是首个医美类目破亿的主播在土豆Fancy的成交人群里，有相当多的人本身也是她的粉丝，偶有遇到她“被黑”的情况，还会冲上去帮她洗白。

所以说对于医美这个本身就很需要信任因子才能成交的品类来讲，基于KOL与粉丝已经建立起来的信任与纽带，使得他们成为最适合为医美代言的人之一而在所有的KOL与粉丝群里中，母婴类KOL以及母婴消费者，则在过去的时间里相对来讲没有得到应得的重视。

03精致妈妈群体的爱美心以及消费力不能忽视以Mob研究院此前对宝妈群体的研究结果为例，报告的结果显示，对于美妆，85后宝妈更多时候坚持素颜、基本不化妆，也不会佩戴隐形眼镜，而95后宝妈在孕期内仍然以淡妆为主，会尽量减少化学成分残留，甚至有8.6%的宝妈会保持和以前一样的化妆习惯。

巨量算数的报告也显示，在抖音端，妈妈群体的关注范围实际上非常广泛，包括娱乐、美食、个人管理和生活类型的达人，相比于其他人群，妈妈群体对亲子教育、美妆、教育类达人的关注也更高，在关注孩子成长的同时，他们也非常关注个人美容护理，形成了新的生活态度。

总体来看，如今的妈妈们，相比于之前，最突出的特点就是：更精致她们爱家人，也爱自己，为家人付出，也懂得照顾自己，相当多的人愿意努力活成自己喜欢的样子，在花费精力照顾孩子的同时，也愿意继续为自己的梦想努力CBNData此前和复星合作发布的报告也证实了这一点，在一个样本量为2000的研究中，妈妈们愿意花费31%的钱去娱乐休闲，提升自己；30%的钱去追求更健康的生活；35%的钱用在帮自己变得更美上，具体包括了美容护肤产品，穿搭服饰以及医美。

对于宝妈群体来说，医美意味着什么？有宝妈在访谈里明确说出，刚生完小孩后脸上的皱纹变多了，皮肤也变差了，和朋友一起做完医美后确实有改善，比在美容院做护理的效果好，即使她只是做了一些基础的项目还有宝妈认为，通过做医美带来了实际的改变，因为医美也会成为自己的常备项目。

对于宝妈们来说，成为妈妈后，最大的变化除了生命里真的多了一个小宝宝，那就是自己的身体的面貌的变化，以及因此带来心理上的转变身材走样，皮肤变差，变憔悴，都是在生育完成后以及宝宝0-3岁期间宝妈们最容易遭遇的。

而医美对于她们来说，除了是帮助她们变美，更是能减少她们心理上的落差感正如包妈在推文里所说：女人的美是由内而外的，从外在来取悦自己同样非常重要，这是我们对自己的欣赏，会让自己更加自信所以，对于希望在获取流量的同时也创造价值的机构来说，母婴宝妈群体，真的是一个值得挖掘的对象。

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