同时还公布了碧芭宝贝、布鲁可、宝宝馋了、bebebus等超级新锐黑马，从这两个榜单延展，以下几点思考和大家分享。

天猫公布11月1日~11日母婴亲子品牌销售TOP10，巴拉巴拉、babycare、Nike、爱他美、Adidas、帮宝适、安踏、好奇、好孩子、戴维贝拉纷纷上榜同时还公布了碧芭宝贝、布鲁可、宝宝馋了、bebebus等超级新锐黑马，从这两个榜单延展，以下几点思考和大家分享。

非标品类进一步崛起从母婴亲子品牌TOP10榜单来看，非标童装童鞋占据半壁江山从超级新锐黑马榜单来看，除纸尿裤品牌碧芭宝贝，均为非标品以前618、双11等大促满足的是消费者刚需，以囤货为主，而现在在囤货以外，消费者开始考虑更加多样化的产品。

排除去库存促销等原因，一方面是消费能力的提升，中产阶级崛起，母婴人群越来越喜欢尝试新品类；另一方面，随着消费认知的细分与改变，新中产从感性人群过渡到理性人群，他们为技术买单，为设计买单，个性化、品质化的产品不断开拓市场。

因此，B2C市场不再是标品为王，非标品的生存空间逐步扩大，在消费升级趋势下，非标品进一步崛起对于母婴商家而言，首先，非标类产品存量大扩展性强，可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求；其次，非标产品的消费周期长，基本上0至12岁的孩子，对于非标类的产品都有需求；更重要的是，不同与标品价格透明竞争激烈，非标品毛利空间更高，有更强的能力支撑盈利的需求，造血功能也更加强大。

中大童市场大有可为据凯度消费者指数预测，未来5年中国人口数量变化，0-4岁的人口是下降的，5-9岁是增加的，10-14岁是平衡的中童、大童成母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增因此，围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。

比如非标的童装童鞋、近年来火热的儿童营养品、儿童奶粉等赛道据悉今年双11抢先购第一天，4段+儿童奶粉成交破亿，奶粉市场“中大童”增长趋势明显从超级新锐黑马榜单来看，儿童积木品牌布鲁可、儿童寝具品牌丸丫、童装品牌植木等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。

辅零食市场继续爆发在超级新锐黑马阵营里面，辅零食品牌宝宝馋了和英氏上榜宝宝馋了主攻宝宝零食新品类，2018年年底入驻天猫，品牌今年2月开始迎来爆发式增长，半年业绩增长3025%，今年双十一更是无悬念的夺得宝宝零食榜第一。

此外，上线不到一年的英氏忆格分阶辅食，今年双十一天猫成交额增长率超230%，成绩不俗消费者对宝宝喂养要求越来越高，追寻高端化、精细化、科学化，催化辅零食市场不断爆发，也诞生了众多新锐黑马

消费者愿意为品质与颜值买单多品类布局成趋势消费者愿意为品质与颜值买单，从上榜的玩家来看，babycare、高端儿童推车品牌bebebus、纸尿裤品牌碧芭宝贝的快速成长均印证这一趋势此外多品类布局优势明显，代表品牌babycare，多品类扩张，多个类目大放异彩，短短几年时间迅速跻身头部。

今年双11期间，babycare的全渠道销售额超过9亿元，在湿巾、纸尿裤、玩具、孕产等多个类目表现优秀单一品类打爆以后，多品类拓展，满足母婴用户的多维需求，成为越来越多企业的标配动作从这份双十一天猫母婴榜单来看，尽管今年整个大环境“难上加难”，但行业红利依旧在不断涌现，新品类、新品牌的机会是无穷的。

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