在2021年我国妈妈群体中，30岁以下的妈妈群体在生育方面的主导地位，Z世代成为新妈妈群体的主力军，这个母婴家庭育儿人均ARPU快速增长，202

 

一、发展现状在2021年我国妈妈群体中，30岁以下的妈妈群体在生育方面的主导地位，Z世代成为新妈妈群体的主力军，这个母婴家庭育儿人均ARPU快速增长，2021年中国母婴家庭人均ARPU达5692元，较2020年增加了485元，同比增长9.31%，预计2022年中国母婴家庭人均ARPU将达到6250元。

2017-2022年中国母婴家庭人均ARPU统计及预测

资料来源：Big Data、智研咨询整理随着我国家庭消费能力持续增长，人们消费观念、消费结构的升级，中国母婴行业规模不断壮大，2021年中国母婴行业市场规模达47820亿元，较2020年增加了6920亿元，同比增长16.92%，预计2022年中国母婴行业市场规模将达到54500亿元，未来将继续保持增长。

2016-2022年中国母婴行业市场规模统计及预测

资料来源：Big Data、智研咨询整理近年来我国互联网零售、电商直播等迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局，我国中国母婴行业线上渠道市场规模快速增长，2021年中国母婴行业线上渠道市场规模达12385.4亿元，较2020年增加了1056.08亿元，同比增长9.32%，占母婴市场规模的25.90%，较2016年的21.20%增长了4.70%，预计2022年中国母婴行业线上渠道市场规模将达到14497亿元，未来将继续保持增长。

2016-2022年中国母婴行业线上渠道市场规模及占母婴市场规模的比例

资料来源：Big Data、智研咨询整理随着消费升级，育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长平稳增长，2021年下半年中国母婴平台人均单日使用时长达51.6分钟，较2020年同期增加了5.9分钟。

2019-2021年中国母婴平台人均单日使用时长统计

资料来源：Big Data、智研咨询整理在我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长增加的同时，人均日均使用次数也在增长，2021年下半年中国母婴平台人均日均使用次数达5.5次，较2020年同期增加了0.9次，用户粘性平稳提升。

2019-2021年中国母婴平台人均日均使用次数统计

资料来源：Big Data、智研咨询整理此外，我国母婴妈妈群体年龄分布方面，小于等于30岁以下的用户占比超过七成以上，用户进一步年轻化，2021年中国26-30岁的妈妈占37.80%，占比最大；小于26岁的妈妈占32.50%；30-35岁的妈妈占16.10%；36-40岁的妈妈占9.4%；40岁以上的妈妈占4.20%。

2021年中国妈妈群体年龄分布

资料来源：Big Data、智研咨询整理从用户信息需求来看，2021年互联网母婴用户对健康医疗卫生知识、专业权威新闻资讯、孕期知识及食谱等生活服务需求高，育儿种草需求进一步提升2021年中国互联网母婴用户信息需求。

资料来源：Big Data、智研咨询整理从消费需求来看，2021年婴儿用品及食品消费需求最高，不同母婴渠道销售份额占比中，线上电商渠道销售份额占比大幅提升，但线下母婴渠道仍占母婴品类主导地位，而线下商超渠道进一步萎缩，仅占4.9%。

2021年互联网母婴用户的消费需求

资料来源：Big Data、智研咨询整理从消费渠道来看，2021年线上电商渠道占比达39.6%，线下母婴实体店占55.5%，线下商超渠道仅占4.9%。2021年中国母婴消费渠道市场结构

资料来源：Big Data、智研咨询整理分省市来看，2021年我国互联网母婴平台用户地区分布方面，经济较发达地区的用户占比更高，广东、江苏和山东位列前三，其中,广东占比达11.2%随着进入最佳育龄阶段，Z世代孕妈的占比呈上升趋势。

受工作生活压力、教育成本等诸多因素的影响，2021年度一线城市Z世代生育意愿明显低于四线及以下城市2021年中国互联网母婴平台用户地区分布TOP15统计

资料来源：Big Data、智研咨询整理2021年Z世代孕妈四线及以下城市占比较高，四线以下城市占比达41.4%，一线城市占11.3%，二线城市占31.4%，三线城市占15.9%2021年Z世代孕妈区域分布。

资料来源：Big Data、智研咨询整理母婴产品的刚性需求属性，具有短期高频的特点，Z世代孕妈对价格敏感度相对较低，选购母婴产品时更关注产品的安全与品质2021年Z世代孕妈选购母婴产品关注的主要因素

资料来源：Big Data、智研咨询整理同时，受疫情影响，提高免疫力成为Z世代宝妈显性需求，主要婴儿产品需求关注方面，益生菌、钙和维生素的关注度均过半。2021年Z世代宝妈主要婴儿产品关注需求

资料来源：Big Data、智研咨询整理二、市场竞争格局目前中国互联网母婴平台主要有宝宝树孕育、亲宝宝、妈妈网孕育、妈妈社区、妈妈帮、贝贝、辣妈帮、宝宝知道等，2021年主要互联网母婴平台孕育人群覆盖率方面，由于Z世代新生代父母更多地通过综合社区获取相关知识和信息，宝宝树孕育、妈妈网孕育等母婴社区类平台的用户使用率更高，覆盖孕育用户更广。

其中，宝宝树孕育能为Z世代解决更多育儿问题，在孕育人群中覆盖率最高;此外，亲宝宝和妈妈网孕育覆盖率分列二、三位2021年中国主要互联网母婴平台孕育人群覆盖率

资料来源：Big Data、智研咨询整理2021年互联网母婴行业整体保持平稳向好态势，母婴平台用户需求进一步增长，大部分母婴平台用户次日留存率保持在高位其中，宝宝树孕育次日留存率过半，达50.8%，其次为妈妈网孕育，为43.9%。

2021年主要互联网母婴平台用户次日留存率

资料来源：Big Data、智研咨询整理此外，主要母婴平台用户区域分布呈现差异性，以宝宝树孕育和妈妈网孕育为首的社区综合母婴平台，在一二线城市用户中积累了良好的口碑的同时，加速向三、四线及以下城市扩展2021年主要互联网母婴平台区域用户分布

资料来源：Big Data、智研咨询整理2021年互联网母婴平台细分市场Z世代用户分布方面，母婴综合社区占比最高，达40.6%，Z世代母婴用户更青睐母婴综合社区平台2021年互联网母婴平台细分市场Z世代用户分布。

资料来源：Big Data、智研咨询整理此外，宝宝树孕育其内容范围从孕育及孕育早期的健康主题，到教育、生活方式、时尚主题，全面覆盖了年轻家庭的广泛需求，在主要互联网母婴平台中Z世代孕妈品牌认知率最高2021年主要互联网母婴平台Z世代孕妈认知率

资料来源：Big Data、智研咨询整理Z世代孕妈家庭的教育观已悄然转变，科学备孕意识不断增强，男性备孕参与度提升，同时更加重视陪伴和亲子互动，使用互联网母婴社区平台的活跃度明显提高宝宝树爸爸版升级上线，宝爸需求被释放，一站式母婴平台宝宝树孕育最受Z世代孕育家庭的欢迎，在Z世代用户中的常用率达61.8%，成为当下孕育家庭用户第一入口。

2021年主要互联网母婴平台Z世代用户常用率

资料来源：Big Data、智研咨询整理2021年主要互联网母婴平台的月活用户数方面，宝宝树孕育和亲宝宝大优势领先宝宝树孕育凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围，进一步提升了用户体验和活跃度，年度平台月均活跃用户数达2278.7万人，位列第一。

而亲宝宝凭借AI+大数据不断拓展亲子业务，帮助更多年轻家庭解决育儿痛点，平台月均活跃用户数位列第二，达2168.6万人2021年中国主要互联网母婴平台月均活跃用户数统计(万人)

资料来源：Big Data、智研咨询整理从市场格局来看，2021年宝宝树孕育和亲宝宝月均活跃用户规模均超2000万人，遥遥领先；其次是妈妈网孕育；而妈妈社区、妈妈帮和宝宝树小时光紧随其后2021年中国主要互联网母婴市场梯队分布（按用户规模）。

资料来源：Big Data、智研咨询整理三、未来发展趋势未来随着三孩政策的放开，母婴行业迎来升级转型新契机，母婴品牌下沉趋势显现，个性化精细化产品受青睐，母婴平台服务战略将升级中国互联网母婴行业未来发展趋势分析。

资料来源：智研咨询整理

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