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乐友母婴用品网:乐友母婴店是全国连锁吗

2024-06-02Aix XinLe

随着电商流量的瓶颈初现,到线下实体母婴的警醒,行业渠道拉锯战正处于剑拔弩张之态。而今电商触及天花板重回实体,线下渠道市场也疯狂涌入各号资本和野蛮

乐友母婴用品网:乐友母婴店是全国连锁吗

 

随着电商流量的瓶颈初现,到线下实体母婴的警醒,行业渠道拉锯战正处于剑拔弩张之态而今电商触及天花板重回实体,线下渠道市场也疯狂涌入各号资本和野蛮打劫人,这是资本对母婴实体的馈赠,还是资本跑马圈地的手段?行业自有公论。

在实体母婴连锁渠道里,被行业所津津乐道的乐友虽未上市,却声名远扬但最近的一则官方信息让老牌母婴企业乐友冲击着一片“众口铄金”之声乐友生死权到底握在谁手中?6月13日,中华人民共和国商务部官网发布的关于《美国华平投资集团收购乐友有限公司股权案》,其中所含文件中显示,Warburg Pincus LLC(中文译名美国华平投资集团,以下简称“华平投资集团”)拟通过一家其新设和控制的关联实体收购Leyou, Inc (中文译名乐友有限公司,以下简称“乐友”)100%的股份(以下简称“本次交易”)。

本次交易完成后,华平投资集团将单独控制乐友

公开资料显示,乐友全称为乐友孕婴童,成立于1999年,是国内知名的母婴连锁零售企业,同时也是首家O2O全渠道母婴用品零售商,采用APP+网上商城+连锁店”的互联网+全渠道的经营模式现与全球21个国家超过530多家供应商建立合作,截止去年年底,乐友门店总数突破580家,遍布150余个城市,注册会员数量超过千万人。

当公示表发布后,在母婴圈内引起了热议,纷纷猜测乐友发展正处于稳步上升期,但此时传出股权变更一事,不免让人认为质疑乐友为何要将自己廉价卖给华平投资集团,而这又是否是资本的套现游戏呢?同时,也让人担忧这样在行业有公认公知的母婴连锁机构由“母婴小白”资本全股控制的话还能走多远?

对此,乐友创始人胡超曾就此事向外界表示:华平入股并非收购乐友,只是通过接手老股的方式更换了大股东,而自己将带着乐友走到上市然而,即使胡超声称自己依旧坚守在乐友第一线可实际上,当企业面对商业利益冲击时,当模式发展中一旦和资本意见相左时,是否能继续做到“义正言辞”呢?要知道华平投资集团终究是幕后的大BOSS,只对商业效益负责的资本是常态,而且资本更不会是“雪中送炭”的贵人,一旦创始人的权利被交割,话语权和控制权能否做到“一如既往”值得怀疑。

资本挥军线下,百姓遭殃资本界有句话叫做“资本是一头逐利的怪兽,当大部分产业利润被转变为获客成本时,并导致企业利润率下降、甚至为负时,资本就会自然退去”随着资本的渗入,在帮助企业优化升级的同时,也会向企业施压。

尤其是在像乐友这样的大型连锁母婴店,在受到资本支持后,也许会变本加厉的扩张并且由于它们的采购成本较低,铺货率和曝光率较高,所以站稳脚跟并不难可连锁门店扩张路上,势不可免的要碰上与其他竞争者例如单体门店、中小连锁以及地方地头蛇企业等,并且它们也在寻找生存出路和壮大之法。

而根据相关统计报告显示,目前国内市面上所见的母婴门店,母婴连锁店占比43%;其次是婴童用品专卖占比33%;奶粉专卖店占比15%;其他类别,例如,婴幼儿游泳馆等占比最少只有9%不难看出即使母婴连锁店占比高达43%,但中小型母婴门店占比率要更高。

那些盘踞在三四线城市的地方连锁门店也不是省油的灯,他们懂当地人文风情,在电商冲击下更是加速创新发展路径,甚至盘踞在当地采取“弯道超车”,要知道“地头蛇”的称号可不是“空穴来风”,他们比资本更务实,比大型连锁更有核心竞争力,更灵活。

那么在这种情况下,大中小型母婴连锁混打一片,谁输谁赢还是个未知数不过神仙打架,百姓遭殃,因为三者竞争最简单的方式最直接野蛮的方式就是价格战促销,低价只会让行业市场更加混乱,消费者也不会为此买单,更不会成为粘性消费者。

母婴门店恶性竞争的结果只能是:要么营业额下降,要么就是毛利率逐年缩减,于心何忍?善用资本,而不是迎合资本说实话,母婴行业并不抗拒资本的融入但不喜的是资本在母婴场上逐利过度,破坏它本有的生态圈资本虽然强大,但不能听之任之。

即使它为我们提供好的条件,但它并未为企业注入核心生命力母婴连锁企业在发展的轨道上,专业的团队、服务、以及优质的运营体系才是促成企业运转的最大动力再来看看收购乐友的投资方是华平投资,其(英文名称 Warburg Pincus)是一家全球领先的私募股权投资公司,专注于增长型投资。

成立40 多年来,致力于投资于成长型企业华平推动了美国私募股权行业的兴起,并且一直是全球私募股权投资业的先驱,在中国、印度、新兴欧洲国家和巴西等新兴市场经济体表现不错但这个资本在百度上的呈现并不利好“华平骗局”的检索量在百度呈现比例比较高。

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