成人向玩具销量高速增长，这届天猫618有多个千万百万级销售单品6月20日，今年淘宝天猫的玩具潮玩行业年中狂欢节收官。淘宝天猫数据显示，毛绒、盲盒

 

成人向玩具销量高速增长，这届天猫618有多个千万百万级销售单品6月20日，今年淘宝天猫的玩具潮玩行业年中狂欢节收官淘宝天猫数据显示，毛绒、盲盒、游戏电竞周边等多个潮玩趋势类目保持高速增长，诞生了近千个千万新品、百万新品。

其中，泡泡玛特旗舰店的MEGA SPACE MOLLY 400%+100% 飞天小女警-泡泡，成交近两千万；宝宝巴士的JoJo点读笔套装开卖3小时成交破400万，成为618期间的千万新品。

原神旗舰店的“郁林与飞沙”系列艾尔海森款、卡维款角色托特包，miHoYo旗舰店的阮·梅造物迷你盲袋、POTEPOTTE坐姿玩偶、丹恒·饮月1/7手办、小不点猫猫系列等多款商品，均为今年天猫618百万单品。

叠纸心意官方旗舰店销售火爆，“恋与制作人”、“恋与深空”和“闪耀暖暖”的徽章、毛绒娃娃、色纸等周边受到追捧，其中“恋与制作人”的怦然心动系列毛绒娃娃、“恋与深空”心潮微澜系列马口铁徽章均成交破百万明日方舟旗舰店的梦人系列通行认证SP挂件，布鲁可旗舰店的新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗，叠纸游戏《恋与制作人》“怦然心动”系列毛绒娃娃、《恋与深空》“心潮微澜”系列马口铁徽章等，成交纷纷突破百万元。

今年以来，淘宝天猫平台上的毛绒、游戏电竞周边、衍生周边等成人向趋势类目，连续5个月以上保持高速增长。

淘宝天猫将这种趋势概括为“松弛经济“迎来大爆发，成年人都在淘宝天猫为自己买玩具包括手办模型、积木拼装、毛绒玩具等品类，都受到年轻人追捧，受众不只是儿童游戏电竞周边、衍生周边在内的IP衍生品赛道，已经成为淘宝天猫上的百亿市场。

毛绒玩具也有望成为淘宝天猫的下一个百亿趋势赛道具体到不同IP和店铺的表现，淘宝天猫潮玩行业发布了年中狂欢节（5.20—6.20）系列销售榜单，包括玩具潮玩店铺销售TOP20 、玩具潮玩店铺直播销售TOP20、玩具潮玩IP销售TOP20等多个榜单。

其中，IP销售榜前二十，分别为：迪士尼、三丽鸥、奥特曼、宝可梦、原神、小马宝莉、假面骑士、故宫、崩坏：星穹铁道、哈利波特、航海王（海贼王）、蛋仔派对、史努比、恋与深空、变形金刚、恋与制作人、明日方舟、排球少年、海绵宝宝、大鱼海棠。

淘宝平台玩具潮玩销售前二十，分别为：模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、古典玩偶、三分妄想、麦乐宝、上海第一玩具、Baby童车商城店、艾顽潮流、猫受屋、戴高乐玩具铺、浮造积木研究所、一诺动漫模型、喵屋小铺、模玩地带、妈宝孖宝Mabo、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、上海永久4S店、塑唐玩具。

天猫平台玩具潮玩销售前二十，都是旗舰店，分别为：泡泡玛特、miHoYo（米哈游）、乐高、万代、beie贝易、叠纸心意、原神、jELLYCAT、babycare、明日方舟、宝宝巴士、cooghi酷骑、mideer弥鹿、万威漫、曼龙母婴、Disney迪士尼、乐乐鱼、bilibili（B站）、益米母婴、贝杰斯。

本届618，淘宝天猫潮玩行业还发布了潮流毛绒、桌游智力玩具、益智积木、国潮积木、童车出行、泳池戏水、围栏爬行垫、低幼安抚、儿童自行车、早教学习等相关店铺销售榜榜单的统计方法，是根据本行业参与2024年淘宝天猫年中狂欢节的店铺支付GMV，从高到低进行排序，数据计算时间为5月20日0点-6月20日24点。

哪些IP和店铺卖爆了？在天猫平台，潮玩店铺销售前二十分别为：泡泡玛特、miHoYo、万代官方、叠纸心意、原神、明日方舟、bilibili、偶像梦幻祭、卡游、变形金刚、goodsmile、52toys、宝可梦官方、迪士尼官方、HotToys、三丽鸥官方、SHONENUMPSHOP、名创优品、塑唐、暗源。

玩具店铺销售前二十分别为：乐高、beie贝易、JELLYCAT、babycare、宝宝巴士、cooghi酷骑、mideer弥鹿、万威漫、曼龙母婴、乐乐鱼、益米母婴、贝杰斯、montresor萌兽、scoornest科巢、巧乐熊、布鲁可、tigerfamily、Nabiis、小彼恩、lunastory。

在淘宝平台，潮玩店铺销售前二十分别为：模玩熊、指乐无穷、斌田家日代铺、古典玩偶、三分妄想、艾顽潮流、猫受屋、一诺动漫模型、喵屋小铺、模玩地带、Hpoi正版手办店、万社屋通贩、塑唐玩具、Ingram co、3G模型、lullaby摇篮曲、RAY的模型世界、bilibili手办自营店、momo物语、iFlight翼飞品牌店。

玩具店铺销售前二十分别为：麦乐宝、上海第一玩具、Baby童车商城店、戴高乐玩具铺、浮造积木研究所、妈宝孖宝Mabo、上海永久4S店、上海永久官方店、KUBCAR童车店、广州开心模型、五羊牌童车品牌店、新动模型、贝贝龙童车店、上海凤凰官方品质店、万宝乐玩具大世界、forever上海永久儿童自行车、上海凤凰明星店、苏乐快捷模型、新智慧正版玩具店、熊猫工厂。

从玩具潮玩的榜单，我们可以看到，除了上文提到的游戏电竞与衍生周边，重点品类还有毛绒玩具和积木等等淘宝天猫方面表示，毛绒玩具最初作为礼品和装饰品出现，近来以其独特的手感和外形，配上拟人化和情绪化的角色设定，击中了“大儿童”的心，越来越多年轻消费者正在成为其消费主力。

jELLYCAT、问童子、迪士尼、泡泡玛特等品牌多款毛绒产品销售亮眼，比如泡泡玛特的单品CRYBABY x飞天小女警系列搪胶脸毛绒盲盒，上架秒售罄毛绒玩具新秀品牌Chongker，在超仿真毛绒玩具赛道上崭露头角，该品牌的相关负责人介绍：。

“我们的产品基于当前庞大的养宠人群，研发出与真实宠物极度相似的仿真毛绒玩具，以填补那些暂时无法拥有宠物人士的生活空白，并快速打开了市场”本届天猫618，确流毛统店铺销售前二十分别为：jELLYCAT、迪士尼、问童子、名创优品、伽百利旗舰店、TeddyTales、BABADOLL、livheart、Chongker、gund、TheGreenParty、softlife、nici、apricotlamb、海湾兔、多爱玩具、ZEIO择偶记、HAPiNS、捉趣、FUFUSOUL。

国潮积木店铺，销售前十的旗舰店分别为：森宝积木、keeppley、泡泡玛特、若来、TOPTOY、未及、AREAX、咔搭、JAKI、拼奇益智积木店铺，销售前十的旗舰店分别为：mideer弥鹿、费、乐乐鱼、梦启点、计客、途道、scoornest科巢、乐亲、学罐头、木丸子玩具。

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