时下，在0-6岁幼儿妈妈群体中，“85、90后”群体数量急剧扩大，她们年龄集中在25-31岁之间。

 

时下，在0-6岁幼儿妈妈群体中，“85、90后”群体数量急剧扩大，她们年龄集中在25-31岁之间面对育儿群体的年轻化，在母婴行业品牌、产品方面一直保持绝对优势的好孩子，通过一系列的战略布局和升级，立足年轻用户，贴近用户需求，发力平台化、内容化、互动化营销，用丰富有趣的优质育儿内容和互动一体化的产品平台，构建以用户价值为核心的营销体系，引领母婴行业内容运营进入新时代。

母婴消费者行为变更，育儿综艺节目影响力增加随着85-90后新生代妈妈占比大幅增加，以及移动互联网时代的到来，母婴消费者的消费行为更加分散化、碎片化、即时化、场景化，随时随地都可以产生购买行为而影响年轻妈妈们购买决策的平台主要是网络，依赖的往往是社群、专家、育儿综艺节目的分享和推荐。

调查显示，年轻妈妈们已经成为社交媒体上最活跃的群体，通过育儿视频、网站、论坛及手机APP获取孕育知识的人群更是高达83.5%在这些学习育儿知识和交流的平台中，年轻妈妈们则更偏爱于内容互动化的综艺育儿节目视频，因为综艺节目带来的经验分享和推荐更能赢得妈妈的青睐和信任。

好孩子携手育儿综艺节目，发力内容化营销

为此，好孩子进行了精准化的内容营销其携手芒果TV推出明星育儿观察类真人秀节目《妈妈是超人》，并联合乐视推出中国首档网络育儿综艺节目《崔神驾到》，整合明星、专家等意见领袖资源，以生动有趣的形式和优质内容给予年轻父母最科学的育儿方式指导，让每一个宝宝都能拥有安全、健康、快乐的童年。

《妈妈是超人》自芒果TV全球独播以来，一举成为Q2综艺暖心正能量担当，节目接连登顶最热整体综艺节目榜单、疯狂综艺季榜单、内地节目综艺榜《崔神驾到》自5月23日首播以来，上线48小时播放量便突破310万，话题升至微博热门话题综艺榜第1位，讨论量至4.7W+，阅读量升至1亿+，目前已成为势头最强劲的网络综艺新秀。

好孩子调动娱乐、网络、综艺热点的影响力，策划有品牌穿透力和社群穿透力的内容营销，不仅实现育儿知识有效传播的落地，更是加强产业生态联动，在互惠共赢的基础上实现品牌的自我加分整合渠道和产品资源，打造一体化会员体系。

相比其他行业，母婴领域的核心消费特点是需求的多样性因此，与售卖高品质产品相比，打造用户黏性更为重要好孩子将线上和线下充分打通融合，产品和服务覆盖到宝宝们生活的各个方面，让每个年轻妈妈都能买到最适合自己宝宝成长阶段的母婴相关产品。

基于此，好孩子整合渠道和产品资源，推出了APP妈妈好，打造电商+社区+线下+生活类服务一体化体系妈妈好平台拥有GoodBaby、Mothercare、Cybex、New Blance Kids系列、Nike Kids系列、Skechers、Adidas Kids系列、Quinny、Puma Kids系列等商品，其采用自营以及部分自产模式，每件商品都是由平台采购直发。

通过线下直营2000多家门店，实现线上线下同款同质，同步售卖支持到店体验购买，支持线上支付，门店配送售前有客服7*12小时在线，有问必答，售后支持7天无理由退换货服务，得到了业内和消费者一直好评

并且，为了更好的服务于三四线城市母婴消费者，好孩子整合社会资源，创立好孩子e家加盟体系，产品涵盖家居棉纺品、耐用品、护理用品、玩具等，一应俱全，以优质平价为原则，各地还可加盟商可根据地区消费差异灵活组合商品线。

与乐视跨界合作，构建新型母婴生态圈为了更好发服务于年轻用户群体，好孩子更展开了跨界合作2016年5月，好孩子和乐视以育儿家庭用户价值为核心，整合平台、渠道、用户等优质资源，在亲子教育、亲子出行、亲子用品、亲子活动等方面展开深度跨界合作，两大生态系统汇聚与交融，共建新型母婴生态圈。

好孩子与乐视的强强联合，将有助于好孩子在互联网、平台和终端方面的补强，从而让好孩子用户群升级为整个产业生态的大社群，将用户生态融入到产业生态的裂变升级中，能够以更加精准化、个性化的服务，为年轻用户提供母婴产品采购一体化解决方案，让用户和好孩子品牌建立良好的依赖和互动关系。

当前母婴领域的痛点在于产品繁多、品质难以保证;产品地区差异大，缺乏一体化母婴购物体系;商家重销售轻指导;专家供需紧张;社群依赖性高，内容平台有限……好孩子戳中市场痛点，推出平台化、内容化、互动化营销策略，以高品质体验，一体化服务平台，通过育儿综艺节目的明星和专家指导，为消费者提供优质的育儿经验和母婴产品。

好孩子立足年轻用户发力平台化、内容化、互动化营销，可以说是顺应了母婴群体的消费需求，引领母婴行业内容运营进入新时代，也是产业革新升级的领头羊。

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