近日，市场监管总局修订发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，要求进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识。01“进口奶源”等类似宣传可见《办法》明确了标签、说明书不得含有的9种情形，增加了不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息。02部分羊奶粉标识显示不纯《办法》明确产品名称中有动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种

　　近日，市场监管总局修订发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)，要求进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识 　　《办法》将自2023年10月1日起施行，在此日期前生产的产品仍可销售至保质期结束。

那对照具体规定，目前市场产品的情况如何呢？哪些产品需要整改？为此《中国消费者报》记者进行了一番调查采访　　01　　“进口奶源”等类似宣传可见 　　《办法》明确了标签、说明书不得含有的9种情形，增加了不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息。

　　线下走访 　　记者近日也走访了北京部分商超，在婴幼儿配方乳粉外包装上没有发现使用上述“进口奶源”等的模糊信息，只发现一些进口产品罐体有“原装进口”字样 　　近日在重庆市举办的2023中国奶业展览会上，飞鹤、蒙牛、伊利、三元等各大乳企携带旗下婴幼儿配方乳粉尽数参展。

7月19日，《中国消费者报》记者也实地走访了现场，通过查看各家品牌展出的产品标签，也未发现产品使用上述“进口奶源”等的模糊信息　　线上调查　　不过记者在电商平台发现，目前不少品牌在销售时有使用“进口奶源”等模糊信息的情况。

　　▲部分产品宣传“进口奶源”资料图片 　　记者近日以“婴幼儿配方乳粉 进口奶源”为关键词进行搜索，页面多达22个，其中，宣传“进口奶源”的有惠氏、爱他美、美赞臣、澳优、圣元、蓓康僖 、爱悠若特等 ：　　惠氏主要宣称“爱尔兰进口奶源”

　　美赞臣和圣元宣称“欧洲进口奶源”　　蓓康僖 宣称“西班牙进口绵羊奶源 ”　　澳优宣称“新西兰进口奶源”　　爱悠若特宣称 “荷兰进口奶源”

　　▲部分产品销售页面奶源地宣传字样资料图片 　　此外，不少产品在销售页面上有“精选纯净奶源”“来自世界黄金奶源带的天然纯净牧场”“自然黄金牧场”“源自北纬47°黄金奶源带”等字样来宣传产品奶源地 　　记者了解到，根据《办法》规定，“进口奶源”“等模糊信息将不能再用于奶粉罐体包装和说明书之上，但奶粉企业的其他宣传内容众多，其他内容是否禁止这些模糊信息尚不清楚。

　　有业内专家在接受《中国消费者报》采访时认为，《办法》释放了一种严管的信号，在产品推介宣传上，乳企应严格按照和遵守《办法》的相关规定执行不能随意夸大产品功能或明标、暗示出有保健作用，禁止标示一些口号性的述语或广告词，例如进口奶源等模糊信息。

　　02　　部分羊奶粉标识显示不纯　　《办法》明确产品名称中有动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种 　　目前婴幼儿配方乳粉多以牛乳基居多，不过，近几年来，婴幼儿配方羊乳粉也多起来，且多在线上销售。

《中国消费者报》记者调查发现，一些羊奶粉中乳清粉等乳蛋白来自牛乳的情况较为常见 　　记者近日在电商平台梳理发现，在该平台入驻的36家奶粉品牌中，有8个品牌旗下产品出现类似情况，包括完达山、美羚、雅士利等品牌。

　　完达山母婴专卖店 　　销售的一款“完达山优越金童菁润羊奶粉3段婴幼儿配方奶粉800g”其配料表排在第一位的为“全脂羊乳粉”，第二位为“脱盐乳清粉（牛乳来源）”，第五位为“乳清蛋白粉（牛乳来源）”；

　　▲完达山产品配料表资料图片　　葫芦娃兄弟官方旗舰店 　　销售的一款“雅士利 瑞哺恩初颖（原多美滋初颖）较大婴儿配方羊奶粉 2段400克 特别添加乳铁蛋白”配料表前三位的分别为：脱盐牛乳清粉、全脂羊奶粉、浓缩牛乳清蛋白粉。

　　▲雅士利产品配料表资料图片　　御宝自营旗舰店　　出售的一款“御宝 YB 跃贝儿婴幼儿配方羊奶粉3段900g（12-36个月婴幼儿适用）”其配料第一位为“生羊乳”，但其排在第二位的配料则显示为：“脱盐乳清粉（来源牛乳）；。

　　美羚官方旗舰店 　　销售的一款“美羚（meiling）富羊羊婴幼儿配方羊奶粉2段800g（6-12月龄）”配料表前三分别为“生羊乳”“脱盐牛乳清粉”“牛乳清蛋白粉”；

　　▲美羚产品配料表资料图片　　贝康喜母婴旗舰店 　　出售的一款“明一（wissun）天籁牧羊3段婴幼儿配方羊奶粉3段800g”配料表排在第一位的显示为“脱盐乳清粉（来源：牛）”，第四位为“浓缩乳清蛋白粉（来源：牛），其使用得乳粉显示为“全脂羊奶粉”；。

　　百跃羊乳官方旗舰店 　　销售的一款“百跃谱恩婴幼儿配方绵羊奶粉3段800g适合1-3岁OPO亲体吸收配方”配料表显示，使用的“脱盐乳清粉”和“浓缩乳清蛋白粉”均来自牛乳；　　羊羊100官方旗舰店 　　销售的一款“羊羊 宜贝婴儿 奶粉 3段听装800g6罐 羊羊 100 羊奶粉 1-3岁 ”产品配料表中未发现乳清蛋白粉，但排在前两位为“脱盐牛乳清粉”“全脂羊奶粉”；

　　多加多母婴旗舰店 　　销售的一款“可诺贝儿较大婴儿配方羊奶粉2段 6-12个月宝宝羊奶粉婴儿2段 800g”配料表第一位为“高油脱盐乳清粉[脱盐乳清粉]（来源牛乳）”，第七位为“乳清蛋白粉（来自牛乳）”。

　　早在2021年，市场监管总局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》就明确，“产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的，应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。

”　　03　　“美素佳儿”包装使用妇婴形象 　　《办法》明确了标签、说明书不得含有的9种情形中，还规定不得使用婴儿和妇女的形象，不得使用“人乳化”“母乳化”或者近似术语表述，禁止标识虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化等内容。

　　记者在电商平台梳理发现，美素佳儿Friso母婴海外旗舰店销售的多款美素佳儿（Friso）港版金装婴幼儿配方奶粉均使用了婴儿和妇女的形象，这些形象多以“漫画”的形式呈现，脸部特征并不明显此外，一些品牌在介绍页面使用婴儿和妇女的形象的现象更为普遍。

　　▲美素佳儿产品图。资料图片。

　　▲部分产品介绍页面有“类母乳低聚糖”等字样资料图片 　　上述专家表示，乳企面对新的《办法》，既要予积极应对，也要从容适应，在10月1日实施前，尽快检查清楚有哪些地方是不符合《办法》要求，尽快拿出设计和整改方案。

　　记者/孟刚 catalogs:115814;contentid:11643613;publishdate:2023-07-27;author:张魏桔;file:1690435893630-b04f86d1-08db-4e5d-9311-3001e627863d;source:29;from:中国消费者报;timestamp:2023-07-27 13:31:26;

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