近年来，随着我国新零售政策引导、生育政策鼓励、消费升级加强及移动互联网发展等多种因素影响，母婴市场保持着高速增长态势。

 

来源：环球网近年来，随着我国新零售政策引导、生育政策鼓励、消费升级加强及移动互联网发展等多种因素影响，母婴市场保持着高速增长态势近日，宝宝树发布了《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》（以下简称“白皮书”），对当前疫情下的母婴行业做全面剖析，同时展示相关行业用户视角的现状分析，通过对中国年轻家庭结构、孕育观念、消费行为和习惯的变迁进行深入调研和研究，以爆棚的事业心、被低估的精神消费需求、育儿参与感、钱包重新分配、近场消费经济、精明的消费者、“母婴+”消费力释放、网生Z世代、效率升级浪潮、虚拟兼顾现实十大关键词速读2021母婴行业趋势。

新生代妈妈事业心爆棚，家庭成员育儿参与度提升从白皮书数据来看，95后妈妈以约4%比例逐年增长，已接近20%职场妈妈较2018年比例有所提升，同时自己开店、做微商、投资理财成为全职妈妈最愿意开辟“斜杠副业”。

妈妈们对自我价值的关注提升，但育儿焦虑成为普遍现象，精神消费需求被严重低估，赋能妈妈实现自我价值，关爱妈妈心理和情绪的需求，或将成为走进妈妈内心的重要途径年轻家庭的教育观已悄然转变，科学备孕意识不断增强，男性备孕参与度提升，主要通过戒烟酒、健康饮食等方式调理身体，其中有3成男性也会提前服用营养品，聚焦二胎人群会发现男性参与备孕的比例超7成。

近半数父母认为，疫情影响使得陪伴时间增多，更加重视陪伴和亲子互动，因而增加了家庭育儿行业细分受众市场，为母婴品牌的产品和服务体验设计，增添了新的思考方向安全、健康洗护产品消费增长，精致妈妈重视悦己白皮书显示，疫情让消费者对预算重新分配，却没有影响大部分家庭的母婴消费，反而激发了妈妈们对安全、健康、清洁用品的购买热情，更加注重洗护用品的品质与舒适，呈现出消费升级的趋势。

2021年经济复苏在望，疫情期间被抑制的消费需求将理性恢复，品牌方需提前布局准备，把握洗护升级与细分趋势精致妈妈爱美之心不分年龄，护肤品对大多数妈妈来说不可或缺，只是更加注重成分，“孕妇是否可用”是攻破孕妈心智的第一道门槛，“纯天然成分”这一关键词更受妈妈人群青睐，专为妈妈人群设计的护肤品将迎来更多市场关注和发展机遇。

新生代妈妈对彩妆需求较大，怀孕后63.9%的宝妈仍会使用彩妆产品在彩妆细分上，90前妈妈重视防晒、隔离，95后妈妈使用各产品比例都更高，未来彩妆市场或将迎来爆发式增长母婴+消费力释放，涵盖衣、食、住、行、用多方面。

女性不止是母婴产品的主要购买人，也是整个家庭消费的主要决策人，母婴家庭在营养辅食、护肤美妆、家装家电、汽车出行等多种品类上具有强消费需求孕期及婴童期营养品补充意识攀升，但市场上营养品的品牌品类过多，且缺乏科学专业的系统指导，不知如何选择成为普遍痛点，想要赢得用户认可，不仅需要定制化、差异化的营销方式，更需要多方面的知识指导。

成品辅食需求增多，低线城市购买度更高，除营养、颜值、口味、功能性等诉求外，是否适合宝宝发育阶段、口味、包装等因素，也成为95后妈妈选择辅食的考虑因素，多元化诉求对品牌的创新能力提出了更高挑战其中，“不知道哪些营养补充剂更适合自己/宝宝的身体情况”、“营养补充剂品类/品牌过多，不知该如何选择适合自己的”、“不知道应该在什么时候补营养，效果更好”分别以62.3%、42.5%、38.3%的占比，成为宝妈们营养品选购过程中的共同痛点Top3。

母婴家庭对宝宝全方位细致呵护，在家装改造中开辟宝宝专享空间成为家装最大需求，仅3成的家庭认为家装没有必要改造可以预见，对家居环境、空气质量的高要求，将是未来年轻家庭对居住品质的普遍性诉求此外母婴小家电也越来越多样和细分，让用户感知母婴专用产品的独特价值成为市场拓展的关键，仅不到1成的用户尚未考虑购买母婴小家电。

随着二胎在国内比例逐渐提高，6-7座设计也逐渐成为家庭用车考虑因素，占比达14.7%，激发了母婴家庭换购车欲望，母婴刚需用车将为车企提供更多市场方向母婴垂类App仍是获取母婴知识的主要阵地根据白皮书数据显示，达71.3%的妈妈会观看直播购物，且越年轻越注重产品质量和口碑，无所谓品牌国界；但同时妈妈们在保持理性的同时，会更多将直播作为决策参考依据，因此与谨慎的母婴消费者沟通时，回归本质的价值提供更加重要。

数据显示母婴垂直网站/App仍是最重要的母婴知识获取途径，95后在网时长远超其它年龄段，更为关注母婴产品的测评内容， 合适的渠道+有价值的内容，依然是赢得用户心智的无二法宝市场随着世代更迭不停变化，要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就必须把握和顺应这样的变化，伴随着中国母婴市场规模不断扩大，以及知识经济驱动的专业化、品质化育儿理念逐渐深入，洞察人群及需求的演变趋势，更加积极地回应和满足新一代母婴人群的多元化需求，将成为行业品牌拉开差距的关键。

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